Green marketing é uma estratégia poderosa que se destina a empresas que estão investindo em práticas sustentáveis em termos econômicos, sociais e culturais – os famosos 3P’s da sustentabilidade: Pessoas, Planeta e Lucro. Mas você sabia que essa estratégia de marketing pode estar mais próxima da natureza do que você imagina?
Estudos recentes exploraram o potencial restaurador da biofilia – o amor à vida e ao mundo vivo – especificamente quando incorporada em espaços comerciais. Estes estudos examinam o impacto do paisagismo e da inclusão de elementos naturais no comportamento dos consumidores em estabelecimentos de varejo.
Os resultados são fascinantes: a presença do verde, especialmente em ambientes de arquitetura aberta, influencia diretamente o comportamento de compra. Isso ocorre porque as plantas e outros elementos da natureza contribuem para uma sensação de relaxamento, bem-estar e fascinação nos clientes. Elas incentivam a permanência dos consumidores e até mesmo aumentam a inclinação para comprar produtos sem descontos. Surpreendente, não é?
Este fenômeno é reforçado por uma tendência crescente de conscientização ambiental entre os consumidores. De acordo com um estudo norte-americano, os produtos com características sustentáveis estão conquistando cada vez mais espaço nas prateleiras. Em 2014, eles representavam 19,7% das vendas totais. Esse número saltou para 22,3% em 2017 e a projeção para este ano é de que chegue a 25%. A trajetória é claramente ascendente.
Um exemplo prático disso é a estratégia adotada pela REI (Recreational Equipment, Inc), uma cooperativa de consumo norte-americana especializada em equipamentos para atividades ao ar livre. A REI não apenas vende produtos ecologicamente responsáveis, mas sua estratégia de marketing verde também se estende aos seus pontos de venda. As lojas da REI são conhecidas por seus amplos espaços abertos, muita luz natural e o uso de materiais sustentáveis na construção. Ao entrar em uma loja da REI, os clientes sentem imediatamente a conexão com a natureza, alinhada à missão e valores da empresa, o que incentiva a compra de produtos sustentáveis.
E você, já considerou incorporar práticas sustentáveis e a biofilia na estratégia da sua empresa? Com o green marketing, você não só estará contribuindo para um mundo mais sustentável, mas também poderá ver um impacto significativo nas vendas de sua empresa.
Green marketing é uma estratégia poderosa que se destina a empresas que estão investindo em práticas sustentáveis em termos econômicos, sociais e culturais – os famosos 3P’s da sustentabilidade: Pessoas, Planeta e Lucro. Mas você sabia que essa estratégia de marketing pode estar mais próxima da natureza do que você imagina?
Estudos recentes exploraram o potencial restaurador da biofilia – o amor à vida e ao mundo vivo – especificamente quando incorporada em espaços comerciais. Estes estudos examinam o impacto do paisagismo e da inclusão de elementos naturais no comportamento dos consumidores em estabelecimentos de varejo.
Os resultados são fascinantes: a presença do verde, especialmente em ambientes de arquitetura aberta, influencia diretamente o comportamento de compra. Isso ocorre porque as plantas e outros elementos da natureza contribuem para uma sensação de relaxamento, bem-estar e fascinação nos clientes. Elas incentivam a permanência dos consumidores e até mesmo aumentam a inclinação para comprar produtos sem descontos. Surpreendente, não é?
Este fenômeno é reforçado por uma tendência crescente de conscientização ambiental entre os consumidores. De acordo com um estudo norte-americano, os produtos com características sustentáveis estão conquistando cada vez mais espaço nas prateleiras. Em 2014, eles representavam 19,7% das vendas totais. Esse número saltou para 22,3% em 2017 e a projeção para este ano é de que chegue a 25%. A trajetória é claramente ascendente.
Um exemplo prático disso é a estratégia adotada pela REI (Recreational Equipment, Inc), uma cooperativa de consumo norte-americana especializada em equipamentos para atividades ao ar livre. A REI não apenas vende produtos ecologicamente responsáveis, mas sua estratégia de marketing verde também se estende aos seus pontos de venda. As lojas da REI são conhecidas por seus amplos espaços abertos, muita luz natural e o uso de materiais sustentáveis na construção. Ao entrar em uma loja da REI, os clientes sentem imediatamente a conexão com a natureza, alinhada à missão e valores da empresa, o que incentiva a compra de produtos sustentáveis.
E você, já considerou incorporar práticas sustentáveis e a biofilia na estratégia da sua empresa? Com o green marketing, você não só estará contribuindo para um mundo mais sustentável, mas também poderá ver um impacto significativo nas vendas de sua empresa.
O fascínio por boas histórias é uma característica intrínseca à natureza humana. As histórias nos prendem, nos emocionam e nos conectam de formas inigualáveis, deixando marcas profundas em nossas memórias. Justamente por isso, uma tendência que vem ganhando força no mundo da arquitetura comercial é a incorporação do storytelling – a arte de contar histórias – como uma estratégia fundamental.
